Gran Premio de España F1
- Cliente
- Fever + Rabieta
- Categoría
- Dirección creativa
- Lugar
- Circuito de Madring, Madrid
- Rol
- Luis Gonzaga, CCO de Rabieta, como Executive Creative Director
- Disciplinas
- Dirección creativa, narrativa, arquitectura efímera, diseño gráfico y experiencia
La Fórmula 1 vuelve a Madrid, y Madrid entra en pista.
Para Fever, asumimos la dirección creativa del Gran Premio de España en Madring: construir desde cero cómo se iba a sentir Madrid alrededor del circuito. Luis Gonzaga, CCO de Rabieta, lideró el proyecto como Executive Creative Director, al frente del equipo creativo y de diseño.
Todo empezó por la narrativa. Tomamos los elementos más icónicos de Madrid, sus arcos, sus fachadas, sus puertas monumentales, el chotis y los chulapos, y los convertimos en un relato que se recorre: de la ciudad al circuito, «De Madring al cielo».
Para que ese relato fuera posible a esta escala, creamos un lenguaje constructivo con el nivel de abstracción justo. Grandes planos de color, arcos y siluetas que evocan Madrid sin copiarla, pensados para levantarse con andamio y lona dentro de los tiempos reales de montaje.
El resultado es una experiencia irrepetible: grandes gradas frente a la pista, una fan zone llena de vida, la ciudad hecha escenografía y miles de personas viviendo la Fórmula 1 como nunca antes se había vivido en Madrid.
